在帆布鞋事件中,所得物起着什么作用? 在帆布鞋事件中,所得物起着什么作用?

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在帆布鞋事件中,所得物起着什么作用?

“害怕资本无利润和利润少,就像自然界害怕真空一样。 有了适当的利润,资本就会变得大胆。 如果有10%的利益,就必须保证在任何地方使用。如果有20%的利益,就变得活跃。如果有50%的利益,就有300%的利益,为了100%的利益,就有300%的利益,就有可能践踏所有人类的法律”。

现在的市场环境有一种混乱,谁都想用1美元谈2美元,卖3美元。 谋利人的疯狂早在17世纪中期的“郁金香事件”中就开始了,人们普遍抱有投机者囤积制造量少价格高的幻想,高价谋利的人追随而入,人们购买郁金香不再是内在的价值和观赏用

现在,人们买盲盒、买潮、买鞋、炒掉了眼红的利益追求者们,知道了这个灰色市场的一切,但却故意无视了所谓限制不过是品牌方制造的饥饿营销这一事实当成本不过100元的鞋被炒到5位数的天价时,人们还记得自己买鞋的初衷吗?

当不再探索鞋子背后的设计和故事时,当溢价高低成为衡量鞋子好坏的标准时,鞋子是鞋子文化爱好者的“信仰”还是资本家创造的货币符号?

运动鞋从哪里来的?

2021年9月21日晚,得物APP官方微博发布了关于“AJ1闪电大甩卖三方联名款”价格变动的说明。 其中,主要说明了Fragment designTravis Scottair Jordan1high (后简称“闪电甩卖”)的鞋款在这次网上的标价为69999元

9月27日,笔者通过现货APP调查发现,“闪电大甩卖”的鞋款已经处于无法以旧换新购买的状态,但根据预售记录,溢价已经达到2万元左右,是上市价格的1599元溢价的10倍以上。

在帆布鞋事件中,所得物起着什么作用?
在帆布鞋事件中,所得物起着什么作用?-第1张

其实,在有商品出售的鞋子中,“闪电坠落”的溢价还不是最夸张的。 价格在5万左右的迪奥联名款AJ1,价格接近10万的Nike Air Yeezy 2,对比这些鞋的发售价格和首映价格,这个世界似乎有些变化。 鞋子的溢价到底是怎么产生的?

天价鞋的诞生其实不过是品牌的饥饿营销,对于品牌方来说,限定不过是考虑制造的稀缺性,品牌之后也会通过复刻、合作、配色变更等方法继续生产下去。 对品牌来说,在材料有足够的生产能力的情况下,停产就等于自己断货,停产只是提高商品稀缺性的一种手段。 毕竟,天价鞋的稀缺性,只不过是人为制造的营销活动,在信则中有时令人难以置信。

回到所谓的“鞋圈”(sneaker ),对这一层人来说,鞋的价值与其背后的故事、设计、或者对鞋本身的意义有关,以引起很多人共鸣的故事为中心制作的鞋款自然不会困扰销量,Nike

在这次天价鞋的负面新闻中提到的“闪电钩”,正是以AJ1鞋为基础作为蓝本制作的。 AJ1作为Nike与传奇明星乔丹合作的代表鞋款,依托多年营销积累的大量粉丝,但“闪电逆袭”联名合作的其他两人也不少或有流量。

Fragment designTravis Scottair Jordan1High的Fragmentdesign是日本流行教父藤原浩创立的公司,其品牌标志性的双闪电标志几乎都是流行的象征,藤原浩复杂的人际关系资源走向亚洲流行文化,

三方联名中的Travis Scott是目前流行的hiphop音乐人。 在鞋圈里家喻户晓的“倒钩,倾家荡产”,就是来自这位音乐家和耐克的合作鞋款。 你可能没听过他的音乐,但你可能听过“倒钩”的设计。 近年来发售的鞋子中“倒钩”的溢价居首位

从本质上来看,“闪电逆袭”的离谱价格,其实只是69999美元的售价一个个社交符号的叠加。 如果AJ1遇到流行教父加入说唱文化,《sneaker流行说唱》将成为炒鞋客财富的密码。 但是,2万美元的溢价,是远离普通消费者的商品,在喧闹的市场呼声中,许多人都在关注这种离谱的溢价。

的符号,球鞋文化则被抛到九霄云外,而在这种本末倒置的现象中,得物又扮演了怎样的角色?

得物的双重身份

如果对电商平台进行细分,为潮流电商单独罗列出一个类型的话,与nice、有货UFO相比得物的业务规模在这一类型中是当之无愧的“一哥”。

得物的曾用名为“毒”,其创始人杨冰的另一身份是虎扑体育的联合创始人兼总裁,虎扑论坛在国内潮流启蒙初期积累了众多垂直领域的爱好者,而“毒”APP是虎扑在2015年孵化的一个纯社区生态的产品,其核心业务在于球鞋鉴定。

彼时,潮流球鞋在国内还属于小众文化,随着90后与00后进入消费适龄,市场供需两端出现不平衡,消费者缺少专业的球鞋购买渠道,“毒”凭借虎扑时期在球鞋垂直领域的积累,开始涉足球鞋销售业务开创了C2B2C模式,即“买家付款下单→卖家发货到毒→毒app鉴定货源→鉴定后毒发货给买家or退回卖家”。

这种模式下参与方主要分为三个,消费者、卖家、平台,得物向买卖双方提供服务,这种模式虽然解决了球鞋无法保证真假的痛点,但对于得物这种以C2B2C商业模式为主的平台而言,退换货问题以及商品真假难以界定的问题成为了得物的痛点所在,在新浪黑猫投诉平台上关于得物的投诉量高达101477条,得物既当裁判又当运动员的双重身份引起了消费者的不满。

在黑猫平台关于得物的投诉中有条显示,一位消费者在得物购买的球鞋收到货后发现有氧化和瑕疵的产品问题,消费者认为得物没有履行平台“先鉴定后发货、多重查验、假一赔三、发现微小瑕疵问题提前跟客户一对一沟通”的宣传。

得物在商品的检验过程中或许因为工作的疏忽而“意外忽略”了氧化和污渍的瑕疵问题,但在消费者与客服的沟通中,得物app客服平台做出的回应是询问消费者是否愿意自己留用,客服可以赠送一张50元无门槛券,消费者不同意后客服表示可以做“特殊申请”把50元优惠券换做同等价值现金进行补偿,而消费者购买的这双球鞋价格为5726.92元人民币。这种循序渐进退而求其次的处理方式似乎激怒了消费者,经过几番交流之后该投诉以优惠券补偿的形式不了了之。

除了与买家端产生纠纷之外,得物在卖家端似乎也不落好。黑猫平台一条关于得物的集体投诉中投诉者提到:“同样的衣服得物app一开始只给企业卖家售卖,个人卖家寄过区永远都是无法鉴别,导致个人卖家只能通过其他渠道低价出售,然后被企业卖家低价吸入高价卖出。大家同一个商家购买的衣服,一部分能过鉴定一部分不能。”

在帆布鞋事件中,所得物起着什么作用?
在帆布鞋事件中,所得物起着什么作用?-第2张

事件中另一位消费者陈述提到,从 stcok x 官网购入的正品衣服在转售过程中,被得物APP提示“无法鉴别”后直接关闭了交易订单。

stcok x 是美国的互联网球鞋交易平台世界知名的球鞋交易网站,市场估值已达38亿美元规模。为何在 stcok x 购入的正品衣物在得物APP却是无法鉴定?为何同一批商品有些可以鉴定通过有些不可以?

投诉中提到的衣物品牌为FOG的支线essentials,由于essentials品牌的衣物设计比较简单常规,仿制难度也相对较低,是假货泛滥的重灾区,正如那个“全员essentials”的调侃一样,这个售价千元的品牌假货已经泛滥成灾,印着essentials字母的短袖已经肆虐了整个夏天。

而黑猫投诉中提到的“同样的衣服得物app一开始只给企业卖家售卖,个人卖家寄过区永远都是无法鉴别”的问题,笔者调查后了解到,由于essentials品牌防止难度较低导致假货泛滥,得物或许考虑到商品正品的保障,故而将个别款式的售卖权只对商家开放,不对个人商家开放,以此减少假货的流入,避免与买家产生纠纷。

得物的初心或许是好的,但如果投诉属实的话,得物一刀切的“懒政”或许保障了买家消费者的个人权益,那另一方面岂不是对个人卖家的权益造成了损害。暂且不谈炒货者们赚取差价的逐利行为,只看得物的鉴定服务,一个个被有意或“无意”驳回的“无法鉴定”令人心生疑惑,得物的鉴定难道不止分辨真假,也能筛选卖家?

得物在鉴定环节为自己赋予“权利”的行为,也许会造成得物的公信力形象岌岌可危。

结语:

回到监管层面来看, Stock X 可以把球鞋玩成股票市场,那么中国人民银行上海分行下发的《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》简报中提到的:“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。得物的估值增长天花板也许是一个随政策变化的动态结构?

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