增加195%! 优形上半年的收益超过了2020年全年

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8月27日,中国港股上市鸡肉消费巨头凤祥股(9977.hk )发布了2021年上半年业绩报告。 报告显示,凤祥股今年1-6月的营业收入比去年同期增长3.5%,达到19.69亿元。 其中,明星项目“优形”出众,销售额达到2亿3800万元,比去年同期增长195.0%。 这个数据超过了优形2020年的年销售额的总和。 该单品占凤祥股新零售总收入的比例也激增至51.4%。 这也是同业上市公司中首次有公司,大单品的贡献超过了c端业务收款的一半。 业界认为,现阶段大单品的持续释放量有利于凤祥股后市的发展。

深加工业务达到53.2%

2020年以来,受突发疫情和缓解猪肉替代效应等多种因素叠加的影响,整个行业都面临压力。 在这种背景下,比生鸡肉制品更多的品牌附加值和溢价空间的深加工产品备受关注。

作为最早推行“生变熟”发展战略的公司,凤祥股份2021年上半年的生熟产品比例进一步优化。 报告显示,凤祥股份上半年深加工鸡肉食品业务实现营收10.47亿元,营收占比大幅上升至53.2%。

公告称,凤祥股今后仍将把战略重点放在下游,优先追求新零售业务的快速扩张。 2021年上半年,凤祥股新零售业务营业收入4.63亿元,比去年同期增长24.1%,营收占比进一步上升至23.5%。

左手天猫右手嘀嗒优势在线销售额增长247.4%

值得注意的是,“大单品”已经占据了凤祥股新零售业务的“半壁江山”。 半年度数据显示,报告期内优形实现销售收入2.38亿元,超过2020年优形品牌年收入。

公开资料显示,凤祥股份2017年全面发展国内c端业务,推出中高档子品牌“优形”。 今年4月,速溶鸡胸肉产品累计销量已经突破1亿包。 迄今为止,“优形”在天猫、京东、在线全网销售额和市场占有率等多个项目中获得第一名。

在此基础上,2021年,优形保持了倍速增长。

报告期内,优形线下继续协助新增和优化便利店,不断开拓优质奢侈品商超,已完成国内121个城市覆盖,合作店超过35000家,在线收入达到140.7%。

618期间,优形蝉连天猫京东双平台类销冠,天猫旗舰店比去年同期增长246.6%,京东比去年同期增长59.2%。 上半年,优形在线收入增长达到惊人的247.4%。

这张地图还在扩展。 据悉,7月,优形接替奥迪、兰蔻等成为“淘宝造物节”最重要的合作伙伴,新客和成交量均逆势激增。 8月,优形与嘀嗒达成了重要合作。 在“818纽约客节”上达到1569万GMV,称霸“嘀嗒TOP商业排行榜”。 根据这一推算,优形下半年的在线收入预计将继续大幅上升。

激励说,二级队伍单体成长较快的队伍有望加速释放业绩

报告显示,优形天猫旗舰店180天的会员复购率指标超过了50.0%。 形成定期购买规则和较强粘性交流习惯的会员已经超过了优秀总会员人数的一半。

同时,凤祥股的爆品复制能力也得到了进一步验证。 半年度数据显示,2021年上半年优势鸡胸肉蛋白棒系列产品比去年同期增长86.8%,正式进入上涨之路。

值得注意的是,凤祥股在“淘宝造物节”现场首次推出了被称为“炸鸡黑科技”的“不炸”产品。 同时期还发售了满足孩子需求的“每日实用”系列。 在产品储备方面,凤祥相当完备。

报告显示,中期业绩明朗后,凤祥股正式出台核心骨干激励计划,实施长、中、短期立体激励,吸引和留住人才。 相关方案落地可充分调动员工积极性和创造性,有效提高核心团队凝聚力和企业核心竞争力,加快释放业绩,盈利能力有望进一步提高。

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