苹果官宣App Store三项政策变更“屈服”或“止步”

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我想你知道苹果(AAPL.US )和Epic Games之间的矛盾。 Epic Games旗下的游戏《堡垒之夜》绕过了在苹果内部购买IAP (IAP-Purchase )的机制,因为不想被收取30%的“苹果税”,在游戏中为玩家提供了进一步的利益。

发现这一行为的苹果怒不可遏,立即将这款游戏退出App Store,关闭了Epic开发者账号。 从那以后,双方的战争开始了,今天你骂我白嫖,明天我告你垄断,从唇枪舌战变成了对簿公堂。

在这场由Epic引发的争论中,我认为苹果公布的“App Store小企业计划”已经是最大的让步(App Store小企业计划,也就是年收入不足100万美元的开发者将从原来的30%减少到15% ) 没想到今天苹果又退了一步)为了解决美国开发商提起的集体诉讼,苹果今天宣布将对App Store进行一些调整,包括允许APP开发商通过电子邮件等方式直接向用户提供非IOs APP的支付方式。

苹果官宣7件变更

这次苹果决定调整App Store是因为两年前的集体诉讼。

2019年,近67000名美国APP开发者共同向苹果提起诉讼,称违反了《谢尔曼法》和《公平竞争法》。 “苹果垄断了IOs APP和APP内产品分发服务的相关市场,对IOs APP开发者给予了高额的佣金。 ”

据悉,在这两年中,双方与美国司法部长Layn Phillips进行了4次远程调解。 前两次是去年6月和7月,后两次是今年7月28日和8月13日,终于在近日达成了和解协议。

目前,该协议仍在等待美国法院批准,但苹果在其官网上宣布:“为了支持业务和为用户提供良好体验,苹果和美国开发商同意更新App Store。”并宣布了苹果在和解协议中的行动。 苹果将其称为“苹果和小型开发商共有的7大重要任务”。

为了验证App Store小企业计划的成功,苹果将在今后三年保持App Store小企业计划的现有结构。 也就是说,年收入不足100万美元的企业将继续支付15%的佣金,而大型开发商将支付标准的30%的佣金。

根据下载数量、星级评分、文本相关性、用户行为信号等客观特征,总是推荐App Store的搜索结果,至少在未来三年,苹果将保留目前的App Store搜索系统。

苹果允许APP开发者通过电子邮件等通信手段向用户提供IOs APP以外的支付方式,这部分收入当然也不需要向苹果支付佣金。 但是,这种交流方法必须得到用户的同意,用户也有权拒绝。

苹果将扩大开发者可用于订阅、APP内购买和付费APP的价格等级数量,从不足100增加到500以上,开发者也将继续自行定价。

苹果保留开发者为被判断为受到不公平对待而被拒绝的APP上诉的选择,并在APP审查网站的App Review上添加内容,以帮助开发者更好地理解申诉的流程。

苹果根据App Store的数据制作年度透明度报告,包括因各种原因被拒绝的APP账号数量、禁用的客户和开发者的账号数量、有关搜索查询和结果的客观数据、从App Store中删除的APP账号数量等

苹果将支出1亿美元设立“小型开发者援助基金”,帮助受疫情影响的美国小型开发者。 开发者可以根据过去在App Store的收益和经验,申请250美元到3万美元的补偿。 符合条件的开发者为2015年6月4日至2021年4月26日,每年收入不足100万美元的人——,其中包括99%的美国开发者。

根据苹果官方的说法,该基金的详细信息将于日后公布,但根据公开的和解协议,我们可以初步了解。 (注:所有建议的补偿额为最低标准,必要时增加)。

是“屈服”还是“封口”?

这七项调整乍一看,似乎苹果“屈服”了开发者们的集体诉讼。 特别是“允许APP开发者通过电子邮件等通信手段向用户提供IOs APP以外的支付方法”这一点在海外各网站上刊登在首页上,引起了广泛的讨论。

>   这一调整的爆炸点在于,根据目前的 App Store 规则,开发者是不能通过在应用中获得的联系信息(电子邮件、电话号码等)联系应用之外的用户的,也就阻止了开发者提醒用户有其他付费选择的途径。
  而一旦 App Store 允许第三方支付,那么开发者必然会选择通知用户其他付费方式的存在,以避免向苹果支付佣金。同时这也给苹果施加了竞争压力,因为第三方不必支付佣金的价格一定会比应用内购的价格低,也就迫使苹果降低其抽成比例。
  但有三点我们需要注意:
  1. 苹果官方给出这 7 项调整的前提是“和小型开发商共享的”,即能享受所有调整的是年收入低于 100 万美元的小型开发商,并没有指出大型应用开发商也适用;
  2. “小型开发者援助基金”仅面向美国开发者;
  3. 以上调整须法官批准和解协议才生效。
  从这几点看来,苹果同意对 App Store 进行调整的举动显然是经过了深思熟虑(据统计,App Store 中约 99% 的开发者年收入均不到 100 万美金,而他们原本在苹果的抽成收入上就只占 7%),这或许正如当初苹果刚推出“App Store 小型企业计划”时 Epic 所抱怨的那样:“苹果分化了我们(大型应用企业和小型开发商的)开发者队伍。”
  那么,你对苹果做出的这番调整有何看法呢?

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