上市关键时刻,警告快手风险

爱德乐股票网 179 0

上市关键时刻,警告快手风险

 



上市关键时刻,警告快手风险-第1张
1月26日,快手相关负责人向经济日报记者透露,快手已正式向港交所递交上市发行方案,计划2月5日于香港联交所主板开售,指示性发售价格范围在每股105港元至115港元之间,对应股份市值介于556亿美元至609亿美元(约4337亿至4750亿港元),高于市场预期。
高于预期的定价,显示长期资金市场普遍看好快手的增长空间。最新的招股资料显示,快手2020年前三季度经调整后的亏损净额为72亿元,以第三季度新增约8.5亿元亏损计算,平均月亏损已不到3亿元,而在2020年上半年,这个数字还约为每月10.6亿元,这在某种程度上预示着快手亏损已呈现收窄态势。
去年11月5日快手递交的招股资料披露,由于大规模增加在产品推广、品牌营销、技术研发等方面的投入,2020年前6个月出现了63.5亿元的首次经调整亏损。不过,高投入也带来了高产出。快手相关负责人表示,这部分高额投入帮助快手更好地打造整体生态系统,提升竞争力。其中,2019年中上线的快手极速版,于2020年8月突破1亿日活跃用户。
该负责人表示,虽然仍处于亏损状态,但快手稳健的增长势头正在抵消部分新增投入成本,尤其是亏损减少的同时,快手营收、日活跃用户、社区活跃度指标均保持增长。虽然快手上市在即,但依然面临严峻的挑战,在奔赴长期资金市场以及上市后的发展道路中,一系列“关卡”等待着他们。
第一关:
提升内容质量
成立于2011年的快手现有员工总数近2万人。从2013年正式转型做短视频到2017年底快手主站成为全球最大单一直播平台,再到2018年正式切入直播电商。以平均日活跃用户数计,快手已成为全球第二大短视频平台;以商品交易总额计,快手成为第二大直播电子商务平台。
但提及快手,很多人脑海中浮现的仍是“老铁666”“喊麦直播”“土味视频”等字眼,内容档次不高。因此,快手如何解决内容低质问题,是必须考虑的事。
具体怎么做呢?引导作品提高文化品位,成为一个突破口。
52岁的道情皮影戏传承人魏宗富如今慢慢的变成了快手博主中的佼佼者。居住在甘肃省庆阳市环县洪德乡的魏宗富,学习和表演皮影38年,是魏氏道情皮影戏第四代传人,也是“兴盛班”的皮影班主。2017年,在子女推荐下,魏宗富开始用快手将自己的皮影戏记录下来,这为他打开了“新世界”,受到大量网友追捧。快手上的成功让他打起了精神,努力提升作品质量,同时也因此接到不少演出邀请,收入逐渐增加了,生活改善了,皮影戏更是越演越带劲。
据统计,仅2019年,快手上非遗作者就有200多万人,上传的非遗作品达300万条,平均每3秒就诞生1条非遗视频。快手着力以直播和短视频方式推动非遗文化传播,内容导向和质量都有了一定提升。
第二关:
打击直播乱象
目前,快手最赚钱的业务无疑是电商直播。最新招股资料显示,快手电商商品交易总额从2018年的9660万元增长至2019年的596亿元,2020年1月至9月已飙升至2041亿元。
然而,成也电商直播,祸也电商直播。前段时间,辛巴卖假燕窝被罚让快手成为众矢之的。快手作为平台方,如何监管直播带货乱象,如何打击直播间的“三无”产品成为当务之急。
据快手相关负责人介绍,对于虚假宣传、售卖劣质商品、黑灰产刷单等情况,平台严格治理、坚决打击。在日常治理中,平台在风控侧进行有效识别和处置,推出针对虚假宣传的“匹诺曹行动”等专项治理,同时加强在平台生态层面的治理,积极推动跨平台合作,共同打击假冒伪劣商品销售、黑灰产等违法犯罪,持续加强与公安、法院等部门的合作,从法律层面对平台黑灰产违法犯罪进行有效打击。
据了解,在严打刷单刷量方面,快手3年间提起近200件涉黑灰产诉讼。其中,利用直播场控助手软件,使用成千上万个“快手号”在指定用户直播间批量点赞、送礼物、评论、关注和刷单,制造虚假人气和热度的问题尤为严重,快手为此向杭州互联网法院对该软件公司提起诉讼。
针对直播带货中的虚假宣传问题,在2020年“双12”前,快手封禁9名千万粉丝级主播,严控剧本炒作带货;同时,将主播虚假宣传的行为视为说谎,针对这一行为推出“匹诺曹行动”,更加严厉地打击演戏炒作卖货等虚假宣传行为。
对此,快手科技高级副总裁、快手电商负责人笑古和记者说,“快手的口号是‘拥抱每一种生活’,绿色健康的电商生态永远是快手的追求”。
第三关:
扩展差异化优势
快手的业务逻辑主要是关注下沉市场,即地级市、县、乡镇及村庄。作为最早关注下沉市场的互联网企业之一,快手的崛起与中国辽阔的乡村有着密不可分的关系。正如业内专家分析的那样,下沉市场的消费者虽不一定是最有钱的,却是最有闲的消费者,最终这些用户将成为最有效的快手市场贡献者。因此,快手的业务逻辑成功地与脱贫攻坚、乡村振兴战略紧密连接,这也是快手期待的差异化竞争优势。
2018年,快手成立扶贫办公室,投入价值5亿元的流量资源,并系统性开展扶贫项目,从流量、电商、教育、文旅等方向入手,开展福苗计划、乡村振兴官、幸福乡村带头人计划,启动“快手·发现美丽中国”等一系列行动。快手“短视频、直播+扶贫”的模式让更多生活在偏远乡村的人与美景“被看见”。用户们在个人致富的同时也带动了所在地区贫困人口有效脱贫,帮助当地实现自身“造血”。截至2020年6月30日,超过千万人在快手获得收入,其中很多在偏远地区。

 
“在快手,我们鼓励所有人打开手机去记录真实、美丽的中国,每月平均短视频上传量超过11亿条。同时,利用人工智能核心技术使美丽乡村获得足够的关注。”北京快手科技有限公司副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷和记者说,2020年上半年,快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.02亿,日活跃用户在快手应用的日均使用时长超过85分钟、日均访问快手应用超过10次。
当前,对于快手上市,市场已经张开怀抱迎接。据相关互联网行业分析师介绍,部分机构投资者正通过关系“预订份额”,在直播电商风口之下,快手被看好也在意料之中。
不过,在日趋激烈的市场之间的竞争中,快手的风险一直都在,面对慢慢的变成了红海的短视频市场,快手目前的差异化竞争还没有形成绝对优势。所以,对即将上市的快手而言,上市仅仅是个起点,能否走出一条属于自身个人的竞争优势之路,让我们拭目以待

 

标签: 股市大盘指数 如何买股票 国内配资平台 中国股市

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~