投资潮背后的逻辑 投资潮背后的逻辑

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投资潮背后的逻辑

投资潮背后的逻辑
投资潮背后的逻辑-第1张

进入后疫情时代后,潮剧行业开始高速发展。

6月16日,TOP TOY创始人兼CEO孙在接受经济观察网采访时表示,疫情期间,实体店无法开业,工厂难以复工,时装展览被迫停止,给时尚界造成了巨大打击。进入恢复阶段后,情况逐渐好转。可以看到,以TOP TOY为代表的很多潮剧公司今年都在大力布局线下,快速扩张门店,开通线上渠道,以抵御反复疫情对线下的负面影响。

潮玩,潮流玩具的简称,起源于20世纪末中国香港和日本,由独立设计师和艺术家创作,也称为艺术玩具或设计师玩具。TOP TOY成立于2020年12月,定位为全球时尚收藏商店。目前,TOP TOY已在广州、兰州、成都、上海、北京等地开设了梦工厂门店,近30家线下门店落地。

在孙看来,潮剧产业在后疫情时代继续高速发展,与政策对消费的推动是分不开的

动。他观察到,十四五规划中对消费的发展有高更全面的要求,“全面促进消费增强消费对经济发展的基础性作用,顺应消费升级趋势,提升传统消费,培育新型消费,适当增加公共消费。以质量品牌为重点,促进消费向绿色、健康、安全发展,鼓励消费新模式新业态发展。 ”

另外,孙元文还认为中国潮玩市场存在巨大的潜力和机会,据艾媒咨询发布的《中国潮玩产业发展现状与市场调研分析报告》,2020年中国潮玩市场规模为294.8亿元;2021年第一季度,中国潮玩的市场规模为294.8亿元,预计到年底将上升到384.3亿元。2020年天猫潮玩用户的规模较2019年增长了超过100倍。

“聚焦10至40岁的男女消费群体。用户画像显示:女性消费者达52%,男性消费者占48%,性别比例保持均衡;近五成消费者为上班族,超六成消费者月收入在2k-1w之间。”孙元文表示。

2020年,孙元文在疫情期间萌生了做了潮玩集合点的想法。据他介绍:当年12月18号开了全球的第一家梦工厂店;2021年元旦之时,5城6店同开;2021年1月29号,官方小程序商城上线;4月23号兰州的梦工厂店呈现;4月17号成都IFS店开业;4月28号上海环球港梦工厂店开业。

孙元文提出打造全球潮玩集合品牌,推出7:3的创新商业模式,即70%的外采加30%的原创。

5月28日,全球潮玩集合品牌TOP TOY北京首店、西单大悦城梦工厂店正式开业。TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”,通过在全国核心重点城市的重要商圈布局梦工厂店,实行“一城一梦”的拓店计划向大众普及潮玩。

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