鸿星尔克20年发展之路:高开低走,2005年上市,2020年退市

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回顾鸿星尔克的发展历史,过去经历了近十年的坎坷之路。 2000年吴荣耀注册的体育品牌——鸿星尔克正式成立。 2001年,鸿星尔克签约当时很火的香港明星陈小春为品牌形象代言人,在年轻群体中知名度大增。

2005年11月,鸿星尔克登陆新加坡主板(中国鸿星,代号BR9 ),成为中国行业第二个在海外上市的体育品牌。 第一家在海外上市的内地体育用品公司是李宁有限公司,于2004年登陆香港联交主板。 创立时间比特步、披萨、李宁、安踏晚10年左右,但鸿星尔克是率先进入资本市场、在国内从创立到上市历史最短的运动品牌。 另外,为了塑造自己独特的品牌形象,鸿星尔克选择了网球作为细分领域,通过赞助国内外网球比赛成为中国网球服装的第一品牌。 据《艾问人物》观察,2006年鸿星尔克销售突破14亿,2007年突破20亿,超过了当时的阿里巴巴; 2008年,鸿星尔克入选《福布斯》 200家最佳企业,销售额达28.89亿元。

表1 )国内主要体育品牌的创立和发售年份一览表

资料来源:公开资料整理,零壹智库

2008年北京奥运会期间我国体育市场迎来了重大利好。 鸿星尔克因过度乐观而开始盲目扩张,但忽视了阿迪达斯、耐克等海外品牌争夺市场份额的影响。 奥运会结束后,国内体育品牌的市场需求大幅减少,最终鸿星尔克大量库存积压。 从2010年到2011年,鸿星尔克为了冲击业绩开始将商品强加给渠道商,因涉嫌财务造假而被停职。 这件事发生后,2012年8月,吴荣照辞去公司首席执行官职务,由哥哥吴荣耀接任。

2012年,鸿星尔克寻求转型为生活时尚品牌的道路,但其知名度和时尚形象未能与ZARA、优衣库等国际快时尚品牌竞争,最终宣告失败。 不幸的是,2015年,一场大火烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备,企业面临资金链断裂的危机。 2016年,鸿星尔克回归体育品牌调性,但最终产品定位不一致再次失败,市场份额也断崖式下跌。

最终,2018年5月,鸿星尔克被迫出售所有资产和业务,将实际经营业务从上市主体上剥离。 2020年,鸿星尔克宣布退市,结局惨淡。

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